Sponsoring als PR-Instrument |
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Sponsoring wird im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit sowohl zur Steigerung der Bekanntheit, als auch zum Bilden eines positiven Images genutzt und gehört somit zum Aufgabenfeld einer PR-Agentur. Sponsoren stellen Geld, Sachgegenstände oder Dienstleistungen zur Verfügung und erwarten im Gegenzug, dass ihr Name in diesem Zusammenhang genannt oder abgebildet wird. Die vier wichtigsten Typen sind Sportsponsoring, Kultursponsoring, Soziosponsoring und Ökosponsoring. Sportsponsoring Besonders bekannt ist Sponsoring wohl aus dem Bereich Sport. Beim Fußball werden zum Beispiel die Vereine gesponsert - und auf den Trikots der Spieler ist das Logo des Sponsors abgebildet. Auch Motorsport gehört zu den intensiv gesponserten Sportarten. Die Unternehmen können mit diesem Instrument der Öffentlichkeitsarbeit, je nach Bekanntheit des Vereins beziehungsweise Sportlers, eine große Reichweite erzielen. Sportsponsoring birgt allerdings auch das Risiko, dass die Leistung der Sportler oder der Mannschaft abfällt oder die Akteure wegen Regelverstößen in Misskredit geraten. Im schlechtesten Fall wird das negative Image der Sportler dann auf den Sponsor projiziert. Sozio- und Ökosponsoring Soziosponsoring und Ökosponsoring bezeichnet das Sponsoring von gemeinnützigen Organisationen. Hier wird besonders die soziale und gesellschaftliche Verantwortung, die Corporate Social Responsibility, von Unternehmen dargestellt. Die Öffentlichkeitsarbeit besteht also nicht nur darin, die Markenbekanntheit des Unternehmens allgemein zu fördern. Hier kommuniziert man vor allem die Verantwortung gegenüber der Umwelt und der Gesellschaft. Kultursponsoring Der vierte wichtige Typ des Sponsorings ist das Kultursponsoring. Unternehmen können zum Beispiel Kunst, Musik oder Literatur zum Zweck der Öffentlichkeitsarbeit unterstützen. Sie geben beispielsweise Zuschüsse für Ausstellungen, Veranstaltungen, Publikationen oder Arbeitsmaterialen. Bei allem Typen des Sponsorings ist zu beachten, dass das Unternehmen beziehungsweise die Zielgruppe des Unternehmens auch zu der gesponserten Organisation passt. So passt ein Hersteller für Kinderkleidung thematisch eher nicht zu dem dröhnenden Motor eines Formel-1-Wagens. Richtig eingesetzt kann Sponsoring jedoch den Bekanntheitsgrad und das Image eines Unternehmens verbessern und ist ein wichtiger Bestandteil der Öffentlichkeitsarbeit. Geschrieben von Jürgen Reschke ( reschke [at] brause.de ) |
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| Letzte Aktualisierung ( Wednesday, 14 September 2011 ) | |||
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