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Jeder hatte ihn bereits mehrfach in der Hand, vielen hat er gute Dienste geleistet: der Kugelschreiber mit Werbeanbringung. Meist hat man ihn vom Elektriker bekommen, von der Apotheke oder der Sparkasse, hin und wieder auch von anderen Firmen oder Events. Obwohl sie hinsichtlich der Qualität des Materials, der Farben und des Designs recht unterschiedlich sind, haben sie doch den Werbeaufdruck gemeinsam. Dabei handelt es sich häufig um die Adresse und die Telefonnummer des werbenden Unternehmens, manchmal ist es auch nur ein schlichtes Logo, hin und wieder ein netter oder lustiger Werbeslogan. Unabhängig von der Art und weise des Aufdruckes dienen alle dem selben Zweck: der Benutzer soll an das Unternehmen erinnert werden, von welchem der Kugelschreiber stammt. Dies ist eine sehr effektive Werbemethode, deren wichtigster Aspekt darin besteht, dass der Stift kostenlos verteilt wurde, also ein kleines Präsent darstellt, welches natürlich nicht ohne Berechnung verteilt wird. Denn der Kunde freut sich über ein kleines Geschenk, besonders dann, wenn es kostenlos ist. In so einem Falle stören sich die wenigsten an einem Werbeaufdruck, erst recht nicht, wenn sie besagten Artikel sehr gut gebrauchen können. Durch den Werbeaufdruck werden sie stets an das Unternehmen erinnert, ein nachhaltiger und nicht zu unterschätzender Werbeeffekt, der zudem noch dadurch unterstützt wird, dass er auch auf andere Menschen übergreift, welche selbst zwar kein solches Geschenk haben, es aber bei anderen regelmäßig sehen.
Doch wie muss ein solches Werbegeschenk geschaffen sein, um seine volle Wirkung entfalten zu können? Zunächst einmal muss klar sein, dass es sich bei diesen Werbemedien um preiswerte Werbegeschenke handelt. Dies ist ein Fakt, der sowohl dem Unternehmer als auch dem Verbraucher klar ist. Es geht nicht darum, möglichst teuer anmutende Geschenke zu verteilen, sondern kleine, in der Herstellung sehr günstige Massenartikel, welche die Firma unkompliziert und in großen Stückzahlen bei einem Werbegeschenke Anbieter erstehen kann, die aber dennoch den Geschmack der Verbraucher treffen. Um letzteres zu erreichen, sollte es sich entweder um besonders nützliche und im Alltag unentbehrliche Produkte handeln, etwa Büromaterialien, Streichhölzer, Feuerzeuge oder auch Tassen, oder um Artikel, welche noch recht neu auf dem Markt sind, und daher bei den Kunden besonders begehrt, als Beispiel seien hier etwa Laserpointer genannt.
Geschrieben von Michale Zapf ( kostenlos [at] derhoesel.de )
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