Die Wahl der richtigen Werbemittel
Unternehmen brauchen Werbung dringender denn je. Denn anders können sie ihre Produkte kaum noch an den Mann oder die Frau bringen. Doch neben der einfachen Werbung in Zeitschriften und Radio entwickelt sich auch ein neuer Trend – der Einsatz von Werbemitteln. Dieser Einsatz wird immer beliebter, so dass sich auch immer mehr Firmen bilden, die sich auf die Herstellung solcher Werbemittel spezialisiert haben.Eine solche Firma sollte die Werbemittel jedoch nicht nur herstellen, sondern den Kunden auch in Bezug auf die richtigen Artikel beraten können. Hierfür ist es wichtig, sich zuerst einmal ein paar Fragen zu stellen. Dazu gehören u. a. welche Zielgruppe man ansprechen möchte, welches Ziel man mit dem Einsatz der Werbemittel erreichen möchte oder auch welches Budget für die Aktion vorgesehen ist.Erst wenn diese Fragen korrekt und ausdrucksstark beantwortet sind, kann man überhaupt erste Überlegungen über den Werbeartikel anstellen. So wird sich die Zielgruppe der 60-jährigen wohl ebenso wenig über einen tollen MP3-Player freuen, wie die Zielgruppe der 20-jährigen etwas mit einer CD von Heino anfangen könnte. Das heißt, der Einsatz des richtigen Werbemittels hängt in erster Linie von der Zielgruppe ab, von deren Alter, Geschlecht, Einkommen, teils sogar vom Wohnort. All diese Faktoren müssen bei der Wahl der richtigen Werbeartikel unbedingt berücksichtigt werden, um diese überhaupt mit Erfolg einsetzen zu können. Auch spielt es eine Rolle, ob man Neukunden gewinnen oder bestehende Kunden mit den Werbemitteln halten möchte. Denn für Bestandskunden eignen sich sicher andere Artikel, als für neu zu akquirierende Kunden. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn man die Bestandskunden mit dem Werbeartikel gewonnen hat, den man auch heute noch an Neukunden verschenkt.
Geschrieben von Sandra Müller ( sandy.mueller1 [at] gmx.net )
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